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Medvi inundou o Facebook com mais de 5 mil anúncios de “médicos” fictícios gerados por IA, revelam investigações

 

Investigações independentes revelaram que a Medvi, startup de telemedicina de GLP-1, mantém um padrão de anúncios no Facebook com perfis fictícios de médicos e conteúdo gerado por IA. Uma análise da Drug Discovery & Development identificou mais de 5.000 anúncios ativos para “medvi” na Meta Ad Library, muitos rodando sob nomes fabricados como “Professor Albust Dongledore” e “Dr. Richard Hörzgock”. Esses perfis apresentam vídeos de depoimentos gerados por IA, scripts idênticos reciclados e endereços inexistentes — um deles listado como “2015 Nutter Street, Cameron, MT”, que não existe. A empresa inclui disclaimers informando que os anúncios podem conter representações de atores ou IA.

A prática de marketing com personas de médicos fictícios foi documentada ainda em maio de 2025 pela Futurism, que expôs o uso de fotos before-and-after deepfake de pacientes no site da Medvi. Matthew Gallagher, fundador da empresa, reconheceu em entrevista ao New York Times que o site inicial utilizava conteúdo gerado por IA, embora a companhia afirme ter migrado para depoimentos reais de clientes. O crescimento da Medvi — US$ 401 milhões em receita em 2025 e projeção de US$ 1,8 bilhão em 2026, com apenas dois funcionários full-time — foi destaque em matéria do NYT publicada em 2 de abril de 2026, mas sem menção a esses métodos publicitários.

Esses anúncios com perfis falsos ocorreram paralelamente a outros problemas regulatórios. Em 20 de fevereiro de 2026, a FDA emitiu a carta de advertência nº 721455 por misbranding no site medvi.io, incluindo claims enganosos sobre equivalência com medicamentos aprovados como Wegovy e Mounjaro. A OpenLoop Health, rede de clínicos parceira da Medvi, sofreu em janeiro de 2026 um vazamento de dados que expôs informações de cerca de 1,6 milhão de pacientes.

Há ainda um processo class action aberto em novembro de 2025 no Tribunal Distrital de Delaware contra a OpenLoop e a farmácia de manipulação Triad Rx — parceiros da Medvi —, que alega ineficácia de tirzepatida oral composta. A Medvi figura na ação como uma das plataformas de venda do produto. As investigações sobre os anúncios com médicos fictícios continuam em curso, destacando questionamentos éticos e regulatórios sobre o uso de IA em publicidade de saúde.


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